營養保健品

　　品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌生命特征改名的濃縮，包括字形、字義與字音。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和品牌聯想。

　　以源頭命名

　　歷史總是驚人的相似，西方文化是個體取向，強調個人意識，常常宣揚個人的努力與貢獻，倡導對自我的尊重。所以外國人多以創始人命名或發源地命名，比如奔馳則是以創始人英Mercedes-Benz來進行命名，全球聞名遐邇的迪士尼樂園的名字就取自其創始人Walt Disney。世界領先數字媒體和在線營銷方案的供應商Adobe，名字取自於創辦人家後面的小溪名，雖然看著體量小但是做的很大。

　　上述命名方式其實中國也有，但不是以創始人或發源地命名，而是以與行業相關的人物和地名進行命名。都知道茅台鎮是釀酒佳地，以該地名稱命名成就了國酒茅台的地位。再有就命名是以行業鼻祖命名，杜康就是古代傳說中的“釀酒始祖，加上借酒澆愁的文化淵源，以及詩句“何以解憂唯有杜康”的渲染，給人留下了深刻的印像。

　　意境VS直接

　　我國企業品牌命名深受傳統思想和民俗風情的影響。比較有中國特色與傳統文化所宣揚的仁義禮智信一致的有烤鴨品牌全聚德，再如帶有吉祥寓意的名酒“狀元紅”，利用典故傳說進行命名的“狗不理”包子，還有就是比較有意境和內涵的比如蝶戀花等。都是一定社會文化條件下的產物。

　　而國外的命名則比較直接，比如用蘋果Apple進行命名的科技品牌，以希腊女神潘多拉公司命名Pandora命名的珠寶品牌，和以鳥發出的聲音Twitter命名的站，都是比較直接、比較具像化的命名方式。但是外國也有很抽像的命名：有一個即時聊天工具，其創始人想要一個簡單的兩音節的名字，希望本身不具備任何含義，而只要一聽到它的發音，就嬰兒命名能准確拼寫出來，在反復試驗後，定為Me新生兒命名ebo，但是這種名字容易讓人不知所以然。再有就是以數字加字母的形式進行組合，比如3M。